옥외광고의 장점

1)​ 도달률이 높다. 

2)​ 빈도(도달회수)의 잠재성이 크다. 

3) 시장의 선택성이 있다. 특히 지역적 표적을 겨냥할 수 있다. 

4) 비용을 들이거나 사이즈가 크면 임팩트가 보장된다. 

옥외광고의 특징

1) 고정․상징성

일정공간을 점유하기 때문에 특정 공간에 고정적으로 위치하게 되면 그 지역의 상징성이 강한 심벌(symbol)이 될 가능성을 갖고 있다. 예를 들면 영화나 TV등에서 밤의 이미지를 전달하려고 할 때 상징적인 심벌로 네온사인을 방영하게 되면 네온사인을 보고 관람자들이 밤이라는 것을 알아차리게 되는 것과 같은 원리다. 

2) 인지성(認知性)- 주목성, 시각 디자인 효과 

특정지역에 고정되어 통행인에게 반복적으로 노출되기 때문에 특정 기업이나 브랜드에 대한 인상을 강하게 하여 좋은 이미지를 형성하는 데 효과적이다. 또한 사람의 시선을 집중시키기 위하여 시각적 효과와 함께 주목을 끌 수 있는 다양한 아이디어가 요구된다. 

3) 지역 한정성

옥외광고를 특정지역에 게시하면 그 장소에 모이거나 통행하는 사람 등 특정지역관계자를 대상으로 소구할 수 있다. 따라서 지역별로 소구대상을 선별하는 것이 중요하다. 옥외광고는 게시되는 장소에 따라 그 효과가 달라진다고 할 수 있으며 이러한 특징은 옥외광고의 표현에도 큰 영향을 미친다.

4) 반복 소구성

일정장소에 고정되어 비교적 장기간에 걸쳐 동일한 메시지를 지속적으로 게재하기 때문에 반복소구에 의한 효과가 크다.

5) 장기성

특정 광고 캠페인용으로 단기간을 목적으로 제작된 것도 있지만, 일반적으로 장시간에 걸쳐 지속적으로 게시되는 것이 많다. 반복소구에 의한 인상효과나 거점 표시적 역할을 띠는 것이 많다. 

6) 소재 표시성

옥외광고는 오랜 역사를 지닌 광고매체로 원래 소재 표시를 하기 위한 기능에서 출발하였다. 상점 밖에서 볼 때 가장 보이기 쉬운 곳, 눈에 잘 띄는 곳에 상점명이나 제품명을 게시하여 그 존재를 알리기 위한 거점 표시적인 역할을 한다.